SEO-тексты: как отличить рабочий текст от набора ключей до оплаты

Первый абзац: что он обещает

Откройте текст и прочитайте только первые три-четыре предложения. По оценке автора разбора в блоге Workspace, у посетителя есть 3–5 секунд, чтобы решить, остаться ли на странице^рынок. Там же сказано, что четверть посетителей уходит почти сразу, если начало набито штампами вроде «в современном мире»^рынок.

Хороший старт содержит ответ, цифру или конкретную ситуацию. Плохой пересказывает заголовок и объясняет, что «тема сегодня актуальна». Если после первого абзаца вы не знаете ничего нового, дальше читать не придётся и вашему клиенту.

Заголовки: можно ли пересказать статью по ним

Выпишите все подзаголовки отдельным списком. По ним должно быть понятно, в какой последовательности автор ведёт читателя от вопроса к решению. Если в списке пять вариаций одной фразы с ключом, внутри те же пять вариаций.

Ещё одна деталь: заголовок обещает, а текст выполняет. Статья «10 инструментов для анализа ключей» без списка из десяти инструментов даёт отказы, а отказы поисковик читает как сигнал^рынок.

Что в тексте есть, чего нет у конкурентов

Возьмите три статьи из топа по тому же запросу и сравните. Если ваш текст пересказывает их в другом порядке, он лишний. Рабочий добавляет хотя бы одну вещь, которую нельзя найти по соседству: собственный замер, расчёт, разбор ошибки, сравнение вариантов.

Полезно смотреть на смежные вопросы. Подсказки Google и Яндекса, блок «Люди также спрашивают» показывают, что ещё ищут рядом с основным запросом^рынок. Статья, закрывающая только основной вопрос, оставляет читателя с тремя вкладками.

Ключевые слова: где они мешают

Прочитайте абзац вслух. Если на каком-то предложении вы запинаетесь, потому что фраза построена вокруг ключа, а не вокруг мысли, текст писали для счётчика. Так выглядит неестественное вхождение: «заказать SEO-тексты недорого в Москве» посреди рассказа о структуре статьи.

Ключ нужен в заголовке, в первом абзаце и там, где он сам собой возникает в речи. Разговорные формулировки вроде «где найти» и «как сделать» работают лучше сухих фраз из семантического ядра, потому что люди всё чаще спрашивают голосом и длинными фразами^рынок. Плотность ключей в процентах приёмкой быть не должна: она проверяет расход слов, а не пользу.

Вопрос приёмщику здесь один. Если убрать из текста все вхождения ключа, останется ли статья, из которой понятно, о чём она? Если нет, перед вами набор ключей, склеенный связками.

Таблица: шесть проверок за вечер

Если по трём строкам из шести текст лежит в правой колонке, его стоит возвращать на доработку до оплаты.

Факты и автор

Откройте текст и подчеркните каждое утверждение, которое можно проверить: цифру, срок, название сервиса. Рядом должно стоять, откуда это взято. Утверждение без источника в тексте для читателя ничем не отличается от выдумки, а поисковик всё чаще ищет подтверждение, что статью писал человек с опытом^рынок.

Что стоит делать с принятым текстом

Принять статью и забыть о ней нельзя. Автор разбора советует выбрать одну старую, но всё ещё нужную статью, пройти её по чек-листу, обновить данные и сверить позиции и трафик через один-два месяца^рынок. Такой же порядок подходит заказчику: первые проверки при приёмке, вторая через два месяца.

Для этого достаточно двух вещей: списка страниц с датой публикации и доступа к статистике по ним. Если отчёт подрядчика состоит из плотности ключей и числа знаков, а запросов, по которым пришли люди, в нём нет, это отчёт про объём, а не про результат.

Когда шести проверок мало

Они отсекают явный брак, но не заменяют оценку экспертом из вашей ниши. Медицинскую или юридическую статью проверит только практик: общих критериев там не хватит, потому что ошибка в факте стоит дороже ошибки в стиле.

Ещё один предел: хороший текст не гарантирует позиций. Он убирает причину, по которой страница заведомо проигрывает, но не обещает топ, и подрядчик, который его обещает, продаёт вам то, чего у него нет.