Кластеризация запросов: как проверить её за подрядчиком до оплаты

Что вы покупаете, когда принимаете таблицу с кластерами

Вы покупаете решение о структуре сайта. Каждая строка кластера в итоге станет страницей или статьёй, а у статьи есть цена. Ошибка на этапе таблицы дорогая именно поэтому: она размножается дальше по смете.

Типичные последствия две. Первая: два кластера на самом деле просят одну страницу, вы платите за две статьи, и они делят между собой одну выдачу. Вторая: в один кластер попали запросы, которым нужны разные страницы, и закрыта только половина из них.

Проверка первая: за каждым кластером стоит выдача

Спросите, по чему сгруппированы запросы: по смыслу фраз или по пересечению выдачи. Группировка по смыслу быстрая, но она не видит, что поисковик думает иначе. Фразы «ремонт квартир» с разными городами близки по смыслу, а страницы им нужны разные.

В разборе одного инструмента, который описал его автор, правило такое: перед объединением берут первую десятку выдачи для каждого запроса и сравнивают адреса. Меньше двух общих адресов, значит, запросы остаются в разных кластерах, даже если смысл похож^рынок. Подрядчик может применять другой порог, но сам принцип должен у него быть.

Размер ядра сам по себе мало что говорит, мы считали это в статье про то, сколько запросов нужно в семантическом ядре. Важнее, на сколько страниц оно ляжет. Попросите приложить к таблице колонку с адресами из выдачи, на которых построен кластер. Колонки нет, значит, кластеры построены без сверки с выдачей.

Проверка вторая: города и услуги не слиплись

В таблицах для сайтов с несколькими городами чаще всего ошибаются так: запросы про разные города оказываются в одном кластере. Смысл у них совпадает, ответить одной страницей на оба нельзя.

Автор того же инструмента ввёл отдельную изоляцию по географии: если в одном запросе Москва, а в другом Воронеж, они не попадут в один кластер, даже если смысл и выдача совпали, и проверка идёт до любого сравнения^рынок. Для вас вывод практичный: возьмите три запроса с разными городами и найдите их в таблице. Они должны лежать в разных строках.

То же с услугами. Для юридических и медицинских тем это особенно чувствительно, мы показывали это на примере запросов юристов, где «консультация» и «представительство в суде» ведут к разным страницам и к разным заявкам. Выберите две-три услуги и убедитесь, что они не свалены в общий кластер ради красивой цифры «охвачено запросов».

Проверка третья: дубли убрали до подсчёта

Сервисы подсказок отдают одну и ту же фразу в разных формах: «ремонт квартир», «ремонт квартиры», «ремонт квартире», «квартир ремонт». Для вас это один запрос. Если подрядчик не почистил такие формы, он раздувает объём ядра и тратит время на лишние проверки выдачи.

В описании инструмента лемматизация и сравнение фраз по близости на пороге сходства в 82 процента убирают 30–40 процентов списка до обращения к выдаче, а из трёх тысяч исходных фраз остаётся полторы-две тысячи уникальных^рынок. Это один проект на одной нише. Для вас важен порядок вопросов: сколько фраз было в сыром списке, сколько осталось после чистки и по какому правилу.

• в таблице есть счёт «сырых» и «уникальных» фраз
• видно, какие формы слов схлопнуты в одну фразу
• мусор вроде вакансий и агрегаторов лежит в отдельном листе, молча его никто не удалял

Проверка четвёртая: чистку можно повторить

Если подрядчик использует нейросеть для отбора нужных запросов, спросите, что будет при втором запуске. Автор инструмента прогнал один и тот же список из 671 ключа трижды, и только 37,7 процента ключей получили одинаковое решение во всех трёх прогонах^рынок. После голосования из трёх независимых ответов доля стабильных решений поднялась примерно до 85 процентов^рынок.

Что просить в сдаточном файле

Четыре проверки укладываются в одну таблицу приёмки. Ниже то, что стоит запросить письменно до оплаты кластеров.

Просить это вполне прилично. Автору разобранного инструмента прогон на три тысячи фраз с тройным голосованием обошёлся примерно в 0,3 доллара и занял 20–30 минут вместо трёх-четырёх часов ручной работы^рынок. Отговорка «слишком долго проверять» к такому объёму не подходит, хотя у конкретного подрядчика цифры будут другими.

Как закрепить это в договоре

Запишите проверку в договор как условие приёмки этапа. Укажите, что таблица кластеров принимается вместе с колонкой выдачи, журналом чистки и примерами по городам. Возражение «вы же сами приняли» тогда отпадает.

С фрилансером готового процесса ждать труднее. Мы разбирали, чем рискует блог, где один фрилансер на весь контент, и кластеризация на нём же только усугубляет картину. Проверки выше здесь нужнее, вторых глаз нет.

А как отличить готовый материал по кластеру от набора ключей, мы описывали в разборе, как отличить рабочий текст до оплаты. Кластеры и тексты проверяются по одной логике: сначала доказательство, потом деньги.