Семантическое ядро: сколько запросов нужно на самом деле

Считайте страницы, а не слова

Сколько запросов нужно, зависит от числа страниц, которые вы способны опубликовать и поддерживать. Ядро на сто страниц при бюджете на двадцать статей в полугодие ничего не меняет: восемьдесят страниц так и останутся строками в таблице.

Пример расчёта для клиники с шестью направлениями. По три страницы на направление (услуга, цены, частые вопросы) это восемнадцать страниц^оценка. Если на каждую страницу приходит по восемь-двенадцать близких фраз, ядру хватит от ста до двухсот запросов^оценка.

Откуда берутся фразы и что в них лишнее

Начинают с названий услуг так, как их произносят клиенты. В прайсе те же услуги часто записаны иначе. Потом расширяют подсказками Яндекса и Google, Вордстатом, страницами двух-трёх конкурентов. Это стандартный набор, и его знает любой исполнитель.

Работа начинается дальше, на чистке. Из сырого списка вычёркивают:

• чужие бренды и названия клиник: по ним вы не покажетесь
• услуги, которых у вас нет: трафик придёт, заявок не будет
• чужие города: для локального бизнеса это шум
• перестановки одной фразы: поисковик считает их одним запросом

Сырой список от парсера обычно в несколько раз длиннее чистого. Точного множителя назвать не можем, он зависит от ниши, и в нашем замере по проектам его пока нет. Хороший признак: исполнитель сам называет, сколько фраз выбросил и по каким правилам.

Как проверить кластеризацию за исполнителем

Кластеризация решает, какие фразы попадут на одну страницу. Сервис сравнивает выдачу по каждой фразе и объединяет те, у которых в первой десятке совпадают одни и те же адреса. Мягкий режим берёт три-четыре общих адреса, средний четыре-пять, жёсткий от пяти до семи^рынок.

Из терминов вам важен только выбор режима. Для блога и узкой темы хватает мягкого. Для конкурентных коммерческих запросов нужен жёсткий, иначе в одной группе окажутся фразы, которым в выдаче нужны разные страницы. Пример такой ниши даёт разбор запросов для юристов.

Автоматика ошибается предсказуемо: склеивает информационный и коммерческий запрос в одну группу. «Как выбрать имплант» и «имплантация зубов цена» ищут разное, и им нужны разные страницы. Как такие страницы работают у клиники, разобрано в статье про рекламу стоматологии.

Зачем запросам интент

У каждой фразы есть цель: узнать, сравнить, найти конкретную компанию или заказать. Ядро, где интент не записан, нельзя превратить в задание автору, потому что автор не знает, что писать: объяснение или предложение.

Хватает четырёх пометок: информационный, коммерческий, навигационный, транзакционный. Информационные запросы идут в блог, транзакционные на страницы услуг. Если фраза «цена» оказалась в статье-объяснении, значит, группировка ошиблась и абзац про цену ничего не исправит.

Отдельно смотрите на запросы, которые люди задают нейросетям. Они длиннее и похожи на вопрос целиком. В обычных частотных базах они почти не видны, и подрядчик с одним Вордстатом их не соберёт.

Когда ядра больше, чем нужно

Крупное ядро оправдано в трёх случаях: каталог с карточками товаров, сайт с десятками направлений и проект, который уже растёт и ищет новые пласты. Во всех остальных избыток вреден по двум причинам. Он создаёт соблазн написать страницы-пустышки под частоту, а такие страницы поисковик считает мусором. И он прячет главное: десять нужных групп тонут среди тысячи ненужных.

Простой тест перед оплатой: попросите исполнителя назвать десять групп, с которых начнёте. Если ответ занимает минуту и за каждой группой стоит услуга, на которой вы зарабатываете, ядро собрано по делу. Если разговор уходит в объём выгрузки, вы покупаете таблицу.

Что принять по акту

Рабочее ядро выглядит как таблица. В каждой строке есть группа, фраза, частота, интент и адрес страницы^рынок. Чек-лист приёмки:

• у каждой группы есть адрес страницы, существующий или будущий
• у каждой фразы записан интент
• есть список вычеркнутого с причиной
• указан режим кластеризации и почему выбран он
• отмечены группы, где выдачи не проверяли руками

Последние два пункта обычно пустые, и это нормально для первой версии. Плохо, когда исполнитель не знает, что они вообще есть. Что ещё проверить до подписи, разобрано в статье про договор на продвижение сайта.

Что делать с ядром дальше

Собранное ядро ничего не принесёт, пока страницы не написаны. Из карты делают задания авторам: заголовки, вопросы, которые должна закрыть страница, адрес, куда она встанет. Затем следят за позициями и кликами и раз в квартал пересобирают группы, где страница не растёт.

Объём работы с ядром обычно виден по первому кварталу. Если за него вышло меньше половины запланированных страниц, ядро было больше ресурса команды, и следующее собирайте под реальный темп.