Внутренняя перелинковка: правила, которые мы применяем к каждой статье блога

Сколько ссылок и на что

Мы ставим в статью четыре-пять ссылок на разные материалы своего блога. Нижняя граница три, верхняя шесть, остальное сборка отклоняет^оценка. На одну страницу из статьи ведёт одна ссылка, на саму себя статья не ссылается.

Среди пяти адресов один всегда опорный: главная статья своей рубрики. Остальные берутся из соседей по теме. Ещё одно условие: сначала ссылки получают те статьи, на которые почти никто не ссылается. Так новые материалы не остаются сиротами.

Анкор: слова, на которых висит ссылка

Анкор называет тему страницы, куда ведёт. Мы берём две-шесть слов, которые читаются как часть обычного предложения. Например, фраза «стоит заранее разобрать договор на продвижение сайта» объясняет читателю, что за переходом, и не требует пояснений.

Запретов у нас список короткий. Нельзя «здесь», «по ссылке», «читайте также», «подробнее», голый адрес и одно слово. Нельзя цифру внутри анкора. Нельзя повторять один и тот же анкор на одну статью больше двух раз по всему блогу: поэтому, когда мы выбираем фразу, часть формулировок уже занята.

Для смешения анкорных и безанкорных ссылок источник называет пропорцию семьдесят к тридцати^рынок. Нашего замера этой пропорции нет, поэтому в правила она не вошла. Мы следим за другим: чтобы анкоры в сумме не превращались в копию заголовка статьи-цели.

Где ссылка вредит

Есть места, куда ссылку мы не ставим никогда. Это заголовки, пункты списков, таблицы, подписи к картинкам, блок с кратким содержанием, раздел частых вопросов и источники.

Отдельно стоит первый абзац каждого раздела. В нём лежит прямой ответ, и именно этот абзац ИИ-помощник вырезает в свою цитату. Ссылка внутри ответа превращает цитату в обрывок с чужим адресом. Поэтому ссылки живут во втором и следующих абзацах, и абзац должен быть не короче 120 знаков^оценка.

Что ещё портит картину, по нашему опыту и по источнику:

• ссылки на несуществующие страницы — перед выкладкой статьи проверяем, что каждый адрес открывается
• закрытые от поисковика внутренние ссылки — атрибут nofollow на своих страницах отнимает у них учёт
• десять ссылок в коротком тексте — читатель теряет нить, поисковик видит спам

Нашего эксперимента, который показал бы, насколько каждая из этих ошибок снижает позиции, у нас нет. Список взят из практики и из чтения чужих разборов, как предостережение.

Что мы делаем со старыми статьями

Новая статья ссылается на старые, но этого мало. Если на неё никто не ведёт, поисковик находит её только через карту сайта. Поэтому после публикации код ищет в трёх старых статьях той же рубрики подходящую фразу и вписывает туда ссылку на новую. Если фразы нет, автор дописывает одно короткое предложение.

Такая правка затрагивает чужой текст, поэтому донор проходит те же проверки, что и новая статья: редполитика, цифры, обещания, анкоры. Не прошёл, правку откатываем и берём другого донора.

Для читателя итог простой. Опорная статья про договор получает входящие ссылки от всех материалов рубрики, а свежий текст не висит в воздухе уже в день выхода. Нам нужна эта связность, потому что ИИ-ответ тоже идёт по ссылкам от страницы к странице.

Как проверить перелинковку подрядчика до оплаты

Подрядчик говорит «мы сделали перелинковку», а вы не видите, что именно. Мы бы попросили три вещи до подписания акта.

Три колонки закрывают главное: вы видите, что ссылки поставлены, что они разные и что страницы-сироты найдены. Этот набор мы собрали сами, готового исследования на ту же тему мы не нашли^оценка.

Отдельно проверьте, кто пишет тексты. Если блог ведёт один фрилансер, перелинковка держится на его памяти, и в первую же паузу связность начинает ломаться. Тогда нужен запасной автор или правила, записанные на бумаге, как у нас.

Тот же подход к проверке годится и для других этапов работы: как это выглядит для кластеризации запросов, разобрано отдельно, с вопросами подрядчику до оплаты.

Что делать на этой неделе

Возьмите свой блог и выпишите десять последних статей. Против каждой напишите, сколько страниц ведёт на неё и куда ведёт она сама. Если у трёх и более статей входящих нет совсем, начните с них.

Затем пройдите по тексту и замените анкоры «здесь» и «подробнее» на фразы, которые называют тему. Для этого достаточно часа работы^оценка. Если вы в процессе выбираете формат текстов для сайта, сравните его с описанием рабочего SEO-текста.

Примеры связей между статьями в узкой нише есть в материале про запросы для юристов, где соседние разборы цепляются друг за друга.